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抖音“一哥”换人了,血赚7亿力压董宇辉、小杨哥!
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简介贾乃亮霸榜纷纷退步头部主播离不开直播带货抖音直播间千千万,“带货一哥”的位子是真不好守。董宇辉、小杨哥轮流登顶抖音带货达人榜这都已经司空见惯了。不过,在刚刚过去的5月,抖音带货达人榜TOP1 的位置却 ...
贾乃亮霸榜纷纷退步头部主播离不开直播带货
抖音直播间千千万,一哥“带货一哥”的抖音位子是真不好守。
董宇辉、换人小杨哥轮流登顶抖音带货达人榜这都已经司空见惯了。血赚小杨
不过,亿力压董宇辉在刚刚过去的一哥5月,抖音带货达人榜TOP1 的抖音位置却不是这二位,而是换人一位以7.07亿元的销售额排名榜首的明星艺人。
01
5月抖音带货达人榜
飞瓜数据显示,血赚小杨在5月抖音带货达人榜中,亿力压董宇辉贾乃亮以7.07亿元的一哥销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的抖音“两连冠”,排名第二,换人排名第三的血赚小杨是董先生。
图源:飞瓜数据
值得注意的亿力压董宇辉是,此前曾公开喊话要淡出直播带货的疯狂小杨哥在5月又重回带货榜前十,以2.35亿元的销售额排名第九。
董宇辉、小杨哥、董先生等主播出身,专业做直播带货的能够进入榜单前十甚至排名榜首倒不稀奇。而贾乃亮是演员出身,后转型直播带货的,虽说本身就有粉丝基础,带货成绩好是情理之中,但是能够力压一众如此有号召力的大主播排名第一,也是让人意外。
且像贾乃亮一样转型直播带货的艺人不在少数,如戚薇、刘涛、王祖蓝等,但像贾乃亮这样迅猛的却很少。
据了解,贾乃亮已是遥望科技的签约主播。去年双11期间,遥望科技总GMV超32.9亿,而贾乃亮签约的MCN公司遥望科技透露,其今年双11期间实现GMV超13.6亿元。可见贾乃亮作为头部明星主播,其带货能力超强。
此次618,贾乃亮直播间的大促活动开始的也很早。5月21日,他的直播间就通过一场“国际大牌美妆嘉年华”的直播活动,正式拉开了618的序幕。有数据显示,在5月21日的直播中,贾乃亮仅用三小时便实现了GMV破亿的成绩,全天销售额更是达到了去年618整体的双倍,这一成绩在抖音平台带货总榜上独占鳌头。
图源:微博
贾乃亮能够在5月份登顶抖音带货达人榜,想必与618大促直播活动有很大的关系。
02
头部主播卖不动了?
贾乃亮作为明星艺人转型直播带货,成绩出众,令人无法忽视。但一些头部主播在这个618相比以前却有明显的退步。
首先是在618之前就已经坦言,觉得难的李佳琦。
今年618,李佳琦直播间保留了一天的预售。数据显示,618预售首日,李佳琦直播间带货超26.75亿元,看似依然能打,但对比去年同期的近50亿,猛降了46%左右!
图源:青眼情报
不仅如此,以双11为例,21年双十一预售首日,李佳琦销售额为115.4亿元;22年双十一,该数据暴增至123亿元;到了23年双十一,却暴跌至95亿。
自2018年爆火至今,李佳琦神话已持续了近6年。但不容忽视的是,从去年“哪李贵了”事件爆发以来,李佳琦的带货业绩实际上是走下坡路的。
另一位则是快手当家直播辛巴。
今年4月份,辛巴因在直播间情绪激动,先是控诉快手平台另外两大网红“太原老葛、马洪涛”等对他进行了无休止的碰瓷,后又怒斥快手纵容情感主播,还飙出“快手,你就是个垃圾平台”的火爆言论。对此,快手火速回应——以攻击、抹黑他人的理由,封禁辛巴的直播间。
这一封就是一个月。就当所有人以为辛巴就此与快手说拜拜的时候,5月19日辛选集团却发布了道歉声明,声明称:辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情绪,发表了有损快手形象的不当言论,对此深表歉意。
图源:辛选集团
5月20日,辛巴账号直播权限顺利解封,5月25日开启了618首播。该场直播总带货销量超过850万件,总销售额达到了14.27亿元。
看似能打,但是有数据显示在2023年双十一首播时,辛巴半场销售额就已高达26亿元。相比之下,此次直播成绩还是有所下滑的。
值得一提的是,辛巴在直播中还表示:“以后直播会越来越少了,大概计划通过十场直播的方式让辛选习惯没有辛巴,让粉丝习惯辛巴的离开,让行业慢慢淡化辛巴的舆论。”“自己播了六年,也播不动了”。
图源:快手截图
虽然头部主播中有人说自己播不动了,有人想要退出直播带货,但就目前情况来看,直播带货仍然是他们放不下的重要事业。
辛巴在直播中提到直播会越来越少,但仍然会通过10场直播告别,他说:“我并不贪恋一场直播赚多少钱,而辛选这四千多人需要我给他们一个过渡的时间。”
另一边小杨哥也是,虽然3月份就表示会减少直播带货场次,但是5月份又回到了抖音带货榜前十。
但是在4月底,停播32天后的小杨哥重返直播间,1小时销售额突破了1亿元,累计观看人数超3000万,最终带货的成绩在6000万元到1亿元之间。
图源:抖音三只羊 千囍视频截图
前几天,小杨哥更是登上央视带货,与央视主持人尼格买提一同开播,一款飞天茅台上架仅3分钟,销售额即突破千万大关。
而且根据艾瑞咨询发布的2023年中国直播电商行业研究报告来看,2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增速为35.2%,相较于行业发展早期,行业增速虽然出现一定下滑,但依旧在释放增长信号。
2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率(CAGR)为18.0%,行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。
图源:艾瑞咨询
还有如此大的发展空间,估计头部主播们一时半会儿很难完全舍弃直播带货。
但是随着相关部门对直播带货的监管趋严以及竞争越来越激烈,直播带货也没那么容易做了,一不小心就会翻车。各大主播们想要走到最后,就必须提高对自己的要求和竞争力,牢牢吸引住观众。
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